2025 年小红书职业教育行业营销通案显示，职教行业正迎政策、市场、人群三力共振。政策端，《职业教育法》等文件鼓励社会力量参与，央地协同构建新机制；市场端，企业招聘收缩推高公考需求，职教市场规模直逼万亿元，2022-2027 年均复合增长率 7.8%；人群端，19-35 岁年轻群体占比超 65%，一线及新一线城市用户为主，消费理性化下 74.4% 用户更信赖社区平台口碑。

小红书成职教营销关键阵地：3 亿月活用户中 90% 为 95 后、00 后，73% 用户主动搜索职教内容，# 体制内上岸 #等话题搜索量高。通案推出 “FLY” 营销策略，冷启期建矩阵账号、布局干货内容，成长期借 KOS 矩阵和自动化投放提效，成熟期靠口碑通和品牌广告沉淀资产。针对人才招录、资格认证、美业等品类，提供热门搜索词与优质笔记公式，助力品牌精准触达用户，实现从种草到转化的全链路覆盖。

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